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    媒體報道
    Presse et médias

    全民花樣印證中法廚房研究員,中法廚房研究所火速走紅!

    來源:      2020-12-24

    12月16日,法國司米櫥柜X中法廚房研究所用夸張手法表達廚房痛點,發布了嚴謹又有趣的廚房研究成果。更同步發起8大線上主流APP網絡平臺開屏總攻、聯動蘇寧,TCL等50+知名品牌、發起200+抖音達人助陣抖音挑戰賽,匯點成陣,強勢引爆全民對“中法廚房研究所”的關注。其中,法國司米櫥柜X中法廚房研究所面向全球征集廚房研究員,并發起#這個廚房有點意思#的抖音挑戰賽,憑實力火熱破圈,帶動跨圈層及更多泛娛樂人群參與其中,迅速形成流量爆發。

    強化中法廚房研究所IP聲量,乘勢發起抖音挑戰賽

    目前,抖音已經成為消費者互動交流的主流平臺,匯聚超6億的用戶流量。法國司米櫥柜憑借敏銳的市場洞察力,瞄準這一強大流量入口,在面向全球征集研究員的時刻,乘勢發起#這個廚房有點意思#抖音挑戰賽,啟動線上線下同步聯動的創新模式。

     

     

    抖音挑戰賽啟動后,受到廣大群眾的高度關注,參與創作互動量不斷飆升。截至目前,挑戰賽話題總播放量已達1.4億,視頻總互動量達6.8萬,快速強化“中法廚房研究所”IP聲量,實現公域私域全覆蓋,全面引爆“中法廚房研究所”傳播。

     

     

    跨圈層KOL在線Solo,實力激發大眾創作欲望

     

    #這個廚房有點意思#抖音挑戰賽把廚房研究員的形象與法式時尚的廚房產品相結合,以場景化個性體驗的專屬抖音貼紙打動用戶,吸引了千萬級頭部美食KOL子航核電站、巴黎咚咚遙、一冷知識、鐵蛋兒Tyler、小兵兵、燙頭小丸子等200+抖音達人助陣。

     

     

    其中,法國司米櫥柜X中法廚房研究所邀請了聯合國世界旅游組織大會和財富全球論壇等大型峰會及論壇的國宴主廚、《中餐廳》主廚林述巍領銜助攻中法廚房研究所,發布抖音挑戰賽創意視頻,與大家分享美食背后不為人知的暖心回憶,快速打開挑戰賽話題度!

     

     

     

    在匯聚家居、美食、才藝、知識科普等跨圈層KOL紛紛參與的流量影響下,激發了廣大粉絲以及普羅大眾的挑戰中法小廚神的創作欲望。大家紛紛講起了制作美食、廚房趣事等相關創意故事,更有全家出動拍攝廚房場景秀,掀起全網曬照熱潮。

     

     

    多樣關于“廚房趣事”的UGC創意題材和趣味故事,吸引了抖音更廣大用戶人群參與創作與傳播,中法廚房研究所更受關注與討論,#這個廚房有點意思#抖音挑戰賽逐步破圈爆紅。

     

     

    全面貼近C端,沉淀私域流量,綻放品牌面貌

     

    法國司米櫥柜啟動“中法廚房研究所”IP,是想全面貼近消費者,吸引大家共探討解決現代廚房的疑難雜癥,從而挖掘更多廚房設計需求,不斷優化用戶廚房空間體驗,強化“做櫥柜,司米更專業”的品牌戰略,實現全新廚房生活方式的功能升級。

     

    這次法國司米櫥柜X中法廚房研究所面向全球征集廚房研究員,并將抖音挑戰賽作為營銷新載體,借力跨圈層KOL有效導流,以輕松有趣的方式撬動線上線下大眾參與,深度觸及C端群體,提升品牌營銷勢能。

     

    線上通過抖音挑戰賽不斷輸出“做櫥柜,司米更專業”的品牌形象,進一步消除低頻消費品牌與用戶間的距離感,迅速增加消費者對法國司米櫥柜品牌的感知度和認可度,為品牌新增、沉淀了十幾萬私域粉絲流量。

     

    線下,法國司米櫥柜在全國數十個城市門店同步布置挑戰賽活動宣傳展架,吸引到店消費者參與,進一步展示法國司米櫥柜品牌魅力,為線下門店帶來流量轉化,實現熱度與聲量轉化的雙重效果。

     

    從面向全球征集研究院到發起挑戰賽到持續擴散,再到破圈走紅,法國司米櫥柜X中法廚房研究所用創意趣玩的形式切中消費心智,讓司米櫥柜品牌取得了高度曝光,更創造了長期價值與競爭力!

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