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    媒體報道
    Presse et médias

    法國司米櫥柜X中法廚房研究所,憑什么火爆出圈?

    來源:      2020-12-28

    近日,一神秘機構正式成立,究竟所為何事?一眾干飯人為何甘愿放下手中的美食,紛紛要求加入?它打著“研究”的名號,卻不研究歷史哲學,背后有何玄機?

    「中法廚房研究所」能破圈引熱議,深究原因和每個人的下廚經歷密切相關。廚房是家里最具煙火氣的地方,我們想象著和愛人調味浪漫,或一個人愜意烹飪。然而現實卻體力耗盡,忍受水與火的煎熬,碗碟七零八落……下廚猶如上戰場!現在終于好好研究廚房了!

     --01--

    注入法國浪漫基因

    用專業打造「中法廚房研究所」

    全球美食發展史早就告訴我們,法國與中國是東西方廚藝上的典范。86年專研櫥柜領域的司米櫥柜作為法國代表,洞察萬千家庭用廚痛點,進入中國后更專注研究細節,不斷推動廚房進化,為中國家庭下廚環境增添浪漫氛圍。此次法國司米櫥柜聯合「中法廚房研究所」探尋廚房解決方案,不僅是一次與大眾的溝通機會,更是櫥柜行業突破的新可能!

     

    --02--

    深挖廚房痛點

    趣味研究引發共鳴

    法國司米櫥柜X「中法廚房研究所」深入觀察中國家庭生活,精準洞察大眾日常廚房困擾。例如廚房大痛點——操作臺的高度問題。太高,端著胳膊炒菜;太低,俯身下廚很累腰。還有廚房屬于頻繁用水區,防水沒做到位,將導致柜體發霉、臺面斷裂等情況。

     

     

    該營銷創意出彩之處在于,研究所利用夸張比喻手法把用廚痛點形象化地呈現出來。臺面不合理,下廚累如健身;收納不科學,轉身都像修煉閃躲術;動線太亂,就像訓練魔鬼步伐等,令人想到自己下廚的痛點場景,深有代入感。這些足夠日常又滑稽的片段,誰也沒想到竟然會成為「廚房高溫控制學」、「下廚體力消耗學」、「收納空間合理規劃學」系列腦洞研究學科。

     

     

    --03--

    全球征集廚房研究員

    造現象級話題活動

    只有不斷地研究,才能讓廚房更美好!為了探尋更好的廚房解決方案,法國司米櫥柜X中法廚房研究所面向全球招募熱愛生活、熱愛下廚的人成為廚房研究員,話題活動吸睛無數。

     

    八大線上平臺聯合出擊,強勢曝光

    今日頭條、抖音、抖音火山版、西瓜視頻、皮皮蝦、輕顏相機、Faceu激萌及番茄小說八大線上平臺,通過聯動開屏,匯聚超10億用戶流量,曝光量高達2319萬!快速實現品牌活動聲量的最大化,全面深化大眾對于“中法廚房研究所”的認知。

     

     

    50+知名品牌成為廚房研究員,聯合擴散話題

    招募活動一經發起,便得到50+知名品牌積極響應,涵蓋各大家居、家電、美妝、食品等生活類品牌,如紅星美凱龍、索菲亞、櫻雪集團、帥康電器、雅蘭床墊、TCL電器等。

     

     

    品牌聯動擴大影響力,#中法廚房研究所#微博、頭條話題迅速覆蓋3500萬+粉絲,閱讀量迅速突破1700萬+、參與轉發評論熱議破6萬!

     

    “下廚測試性格”H5,全民參與成寵兒

    有趣好玩的測試為活動預熱,迅速成為了朋友圈、微信群的寵兒,大家紛紛加入,領取研究津貼。

     

     

    #這個廚房有點意思#抖音挑戰賽,火爆全網

    中法廚房研究所面向全球招募研究員,乘勢發起抖音挑戰賽,一眾網友響應活動,為解決廚房痛點出謀劃策,分享下廚美好時光。截至12月26日,挑戰賽話題總播放量已達1.7億,視頻總互動量達7.5萬,參與用戶數7.2萬,點贊量408萬,掀起了一場新奇趣怪的“廚房趣事”UGC創作熱潮。

     

     

    200+抖音達人助力,形成病毒式傳播

    中法廚房研究所更吸引了著名主廚林述巍、千萬級頭部美食KOL子航核電站、巴黎咚咚遙、一冷知識、鐵蛋兒Tyler、小兵兵、燙頭小丸子等200+抖音達人助陣,視頻總播放次數超1600萬,覆蓋2000萬+達人粉絲,造就現象級關注。

     

     

    設計師專業解讀,教授廚房技巧

    眾多設計師踴躍參與,為活動打call,和網友一起解鎖廚房小技巧。

     

     

    終端門店聯動,轉化流量

    法國司米櫥柜在全國數十個城市門店同步布置挑戰賽活動宣傳展架,吸引到店消費者參與,進一步展示法國司米櫥柜品牌魅力,為線下門店帶來流量轉化,實現熱度與聲量轉化的雙重效果。

     

    --04--

    一次創意營銷

    讓“做櫥柜,司米更專業”深入人心

    一次成功的創意營銷能迅速抓住大眾的共鳴點,引出深度思考,并延伸出系列大眾熱衷參與的活動。法國司米櫥柜X「中法廚房研究所」在營銷上無疑是給出了滿分答案。第一步精準洞察到中國人層出不窮的廚房難題,然后把這些痛點轉變成直觀易理解的場景,利用自身專研細節上的優勢,提出趣味十足的研究課題,迅速引爆。

     

     

    第二步,線上線下聯動,花式玩轉招募研究員活動更是吸粉無數。緊貼時代熱度,撕掉櫥柜行業的傳統標簽,中法廚房研究所將抖音平臺變成傳播的主陣地,和用戶玩在一起。通過多平臺,多品牌聯動,最終引流至線下,達到流量轉化,形成傳播閉環,實現了真正的品效合一。

     

    第三步,關于廚房的研究將一直持續,從而挖掘廚房設計需求,推動廚房進化和行業發展,讓“做櫥柜,司米更專業”的品牌印記深入人心,呼喚千萬家庭關注廚房,回歸廚房。

     

     

    未來,法國司米櫥柜X「中法廚房研究所」還會推出什么有趣研究課題?又將如何演繹?我們且拭目以待!

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